TikTok
1. Dezember 2025
Auch 2026 bleibt die Welt der sozialen Medien dynamisch und im Wandel. Plattformen entwickeln sich weiter, neue Formate entstehen, und Themen wie KI, Nachhaltigkeit und Community-Ownership sind zentral. In diesem Beitrag findest du eine Prognose über die wichtigsten Social Media Trends und Entwicklungen, die im Jahr 2026 den Ton angeben werden.
Die beliebtesten Plattformen und neue Entwicklungen
Social Broadcasting & Community Ownership
Kostenpflichtige Funktionen und Premium-Optionen
AR, visuelle Inhalte & neue Formate
Künstliche Intelligenz (KI) als Teammitglied im Social Media Marketing
Authentizität, Werte & Nachhaltigkeit im Fokus
Fazit: Social Media Trends und Prognosen für 2026 zusammengefasst
Auch 2026 wächst das soziale Netz weiter: Laut einer Analyse wird die Nutzerzahl weltweit steigen. Neue Plattformen oder neue Funktionen etablieren sich als „zweite Wellen“ hinter den Klassiker-Netzwerken.
Für B2B‐Unternehmen bleibt LinkedIn relevant, für B2C und Communities zunehmend auch Nischen- oder lokale Plattformen. Und: Plattformen wie Threads oder neue „Social Search“-Kanäle sind im Kommen.
Unternehmen sollten nicht mehr allein auf eine große Plattform setzen, sondern eine Mischung aus Kanälen pflegen – inkl. Owned Media (z. B. Newsletter, Community-Hub). (Siehe auch Abschnitt „Community Ownership“)
Ein wichtiger Trend für 2026 ist, dass Marken weniger auf reine Reichweite setzen, sondern mehr auf eigene Communities und Interaktion.
Marken bauen eigene Räume auf (z. B. Discord, spezielle Gruppen, geschlossene Foren)
Kommunikation wird weniger „one-to-many“, mehr „many-to-many“ bzw. „community driven“
Social Broadcasting (also z. B. Kanäle, Newsletter, exklusive Gruppen) wird kombiniert mit direktem Austausch
Der Einfluss von Algorithmen und Paid-Reichweite nimmt zu – gleichzeitig sinkt die natürliche Sichtbarkeit.
Die Nutzerinnen und Nutzer verlangen mehr Nähe, Authentizität und Gemeinschaft.
Wer seine Zielgruppe „mietet“ (nur über Plattformen) läuft Gefahr, von Änderungen in Algorithmen oder Plattformbedingungen stark betroffen zu sein.
Auch 2026 wird der Trend zu kostenpflichtigen Funktionen und „Premium-Erlebnissen“ weitergehen. Marken und Plattformen setzen zunehmend auf Abos, Mitgliedschaften, exklusive Inhalte und werbefreie Varianten.
Plattformen bieten exklusive Features für zahlende Kundinnen/Kunden (z. B. Marken-Accounts mit Zusatzfunktionen)
Marken integrieren Abonnement-Modelle oder Mitgliedschaften in ihre Social-Strategie
Paid-Communities und Micro-Subscriptions („insider Klub“, „VIP Community“) gewinnen an Bedeutung
Video bleibt König, doch 2026 geht es immer mehr um kürzere Hooks, starke Storytelling-Momente und immersive Formate.
Auch Augmented Reality (AR) und interaktive Filter werden stärker genutzt – Marken, die hier früh adoptieren, setzen sich visuell ab.
Ultra-kurze Videoformate mit sehr schnellen Hooks („3-10 Sekunden“) gewinnen an Bedeutung.
„Behind-the-scenes“, echte Einblicke, ungeschliffene Formate – Nutzer mögen weniger Perfektion und mehr Echtzeit/Realität.
Interaktive Inhalte: Stories, Polls, Live-Sessions, AR-Filter, Podcasts/Audio als Cross-Format
2026 ist kein „Experiment mehr“ – KI ist Teil des Teams. Marken nutzen sie nicht nur zur Automatisierung, sondern zur Kreation, zur Personalisierung und zur Skalierung.
KI generiert Visuals, Videos, Texte – Marke gibt Rahmen und Ton vor.
Hyper-Personalisierung: Inhalte werden individuell auf Mikro-Zielgruppen zugeschnitten.
Automatisierte Antworten, Dialoge (z. B. Chatbots), aber mit menschlichem Touch.
Wichtig ist, dass der Einsatz von KI nicht auf Kosten der Glaubwürdigkeit geht. Nutzerinnen und Nutzer spüren „zu künstlich“. Marken müssen KI-gestützte Inhalte bewusst humanisieren.
Besonders für jüngere Zielgruppen wird 2026 entscheidend sein, dass Marken Haltung zeigen, nicht nur Werbung machen. Themen wie Nachhaltigkeit, Transparenz, soziale Verantwortung werden noch wichtiger.
Der Fokus verschiebt sich hin zu Markenaufbau („Branding“) statt kurzfristigen Aktionen. Konsistente Kommunikation, verlässliche Werte, echtes Engagement zählen mehr als bloße Kampagnen.
Die Jagd nach großen Followerzahlen rückt in den Hintergrund – wichtiger wird die Bindung, das Engagement und das Vertrauen in einer Community.
Marken müssen sich breiter aufstellen: Plattform-Diversifikation + eigene Communities.
Visuelle Inhalte, KI und Short-Formate dominieren weiterhin – aber mit Fokus auf Authentizität.
Social Broadcasting wird kombiniert mit Community-Ownership – Marken bauen eigene Räume.
KI wird nicht nur Werkzeug, sondern Teil des Marketing-Teams – Personalisierung und Skalierung steigen stark.
Werte, Nachhaltigkeit, Authentizität – diese Themen sind kein „Nice-to-have“, sondern strategisch relevant.
Kostenpflichtige Funktionen, Abos und Premiummodelle innerhalb Social Media werden wichtiger und eröffnen neue Monetarisierungschancen.
Unternehmen, die diese Trends frühzeitig erkennen und in ihre Social Media-Strategie integrieren, haben für 2026 einen klaren Wettbewerbsvorteil. Wer auf dem Laufenden bleibt und proaktiv handelt, bleibt in der digitalen Welt erfolgreich.
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