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Employer Branding 2026

Wie Unternehmen auf TikTok punkten – und wie wir euch dabei helfen

Das Employer Branding verändert sich grundlegend. Die klassische Karriereseite verliert an Bedeutung, während soziale Medien zum zentralen Ort werden, an dem Talente ihren ersten Eindruck vom Arbeitgeber gewinnen. TikTok spielt dabei eine immer größere Rolle – nicht nur als Entertainment-Plattform, sondern als Schlüsselkanal zur Ansprache der Generation Z und junger Fachkräfte.

Warum Employer Branding auf Social Media 2026 entscheidend ist

2026 definieren junge Talente ihren Eindruck von Unternehmen zunehmend über Social Media, noch bevor sie eine Karriereseite besuchen oder eine Bewerbung schreiben. Plattformen wie Instagram, TikTok oder LinkedIn sind die ersten Anlaufstellen — und die besten Arbeitgebermarken entstehen genau dort.

Authentizität ist dabei das entscheidende Schlagwort: Perfekt inszenierte Imagekampagnen wirken heute oft künstlich. Stattdessen wollen Bewerber echte Einblicke in den Arbeitsalltag, Menschen, Werte und Erlebnisse — Live-Momente statt Studio-Produktion.

Die wichtigsten TikTok-Employer-Branding-Trends 2026

Authentische „Day in the Life“-Videos statt Corporate-Messaging

Potenzielle Bewerber wollen echte Menschen und echte Abläufe sehen – nicht geskriptete Werbefilme. Kurze Clips, die zeigen, wie ein typischer Arbeitstag aussieht, erzeugen Vertrauen und schaffen Nähe.

Formatideen:

„Ein Tag im Leben von…“
Behind-the-Scenes beim Onboarding
Schnappschüsse vom Teamwork, Meetings oder Events

Mitarbeitende als Markenbotschafter

Niemand verkauft eure Kultur glaubwürdiger als diejenigen, die sie täglich erleben. Employee-Generated Content (EGC) baut mehr Vertrauen auf und performt deutlich besser als reine Corporate-Posts. LinkedIn

👉 Umsetzung:

Regelmäßige „Faces of…“-Serien
Mitarbeiter erzählen in eigenen Worten über ihren Job und ihre Motivation

Fokus statt Plattform-Hopping

Anstatt überall gleichzeitig präsent zu sein, konzentrieren erfolgreiche Employer-Branding-Strategien ihre Ressourcen auf die Plattformen, auf denen ihre Zielgruppe aktiv ist. Für junge Zielgruppen heißt das oft: TikTok & Instagram zuerst.

Quick Wins für eure TikTok-Employer-Branding-Strategie

Ein Content-Plan mit Mix aus Formaten

Plant Inhalte in drei Säulen: 1) Storytelling & Mitarbeiterporträts 2) Insights & Alltag 3) Challenges & Trends

Community-Management ernst nehmen

Antworten auf Kommentare, Interaktion in DMs und Reaktionen auf Trends stärken eure Sichtbarkeit und eure Glaubwürdigkeit.

Social Search & SEO auf TikTok nutzen

Plattformen werden zunehmend zu Suchmaschinen („Social Search“). Nutzt relevante Keywords nicht nur in Hashtags, sondern auch im gesprochenen Text / Untertiteln.

Wie wir euch als erfahrene TikTok-Agentur perfekt positionieren

Als erfahrene TikTok-Agentur könnt ihr euch genau dort positionieren, wo Employer Branding und Social Media-Strategie sich treffen:

Strategische Beratung
Wir helfen Unternehmen zu verstehen, welche Story sie erzählen sollten und wie sie ihre Employer Brand entlang der Candidate Journey aufbauen – von Awareness bis Bewerbung.
Content-Kreation mit Blick auf Trends
Wir liefern Formate, Hooks und Szenen, die nicht nur sichtbar werden, sondern auch Emotionen wecken und Engagement erzeugen.
Performance & Analyse
Wir tracken Reichweite, Engagement-Raten und Bewerbungszahlen, um datengetrieben zu optimieren.
Training & Mitarbeiter-Empowerment
Workshops für HR-Teams und Mitarbeitende, damit sie selbst zu überzeugenden Markenbotschaftern auf TikTok werden.

FAQs

Was beinhaltet eine TikTok-Betreuung?

Eine organische Betreuung eines TikTok Kanals beinhaltet das regelmäßige Posten von Beiträgen. Wie viele Videos online gehen sollen, besprechen wir vor Projektstart in einem Kick-off Meeting.

Weitere Komponenten können je nach Bedarf hinzugefügt werden:

Content Erstellung: Gerne übernehmen wir auch die Produktion der Videos für dich.
Community Management
Reporting

Full-Service-Betreuung: Solltest du gerade erst anfangen oder keine internen Ressourcen haben, übernehmen wir den gesamten Prozess für dich – von der Strategieentwicklung bis zur Umsetzung. Falls du noch bei null stehst, ist vielleicht ein Strategieworkshop für dich das richtige, um dich auch wirklich zielgruppengerecht zu platzieren.

Was kostet eine TikTok-Betreuung?

Die Kosten hängen von der gewünschten Frequenz und dem Umfang der Betreuung ab. Was ist schon eine monatliche Betreuung ohne Monitoring und Reporting der für dich wichtigen Kennzahlen? Lass uns einfach in einem unverbindlichen Erstgespräch herausfinden, wie wir dich am besten unterstützen können.

Was unterscheidet TikTok von den anderen Social Media Plattformen?

Im Vergleich zu anderen Plattformen liegt der Fokus von TikTok auf Kurzvideos, die oft trendbasiert und sehr kreativ sind. TikTok bietet eine einzigartige Möglichkeit, schnell virale Inhalte zu erstellen, die hohe Aufmerksamkeit und Engagement erzielen. Der Algorithmus ist besonders darauf ausgelegt, Inhalte auch ohne große Follower-Basis weit zu verbreiten, was es zu einer idealen Plattform für schnelles Wachstum macht.

Ist TikTok für mein Unternehmen geeignet?

TikTok ist nicht nur für große Marken oder junge Zielgruppen geeignet. Solange dein Unternehmen kreative Inhalte bietet und bereit ist, sich auf den speziellen Charakter der Plattform einzulassen, kannst du deine Marke erfolgreich präsentieren. Besonders Unternehmen, die Authentizität, Humor oder starke visuelle Inhalte betonen, können auf TikTok großen Erfolg haben.

Erreiche ich auf TikTok nur Jugendliche?

Nein, die Nutzerbasis ist vielfältig: Während TikTok bei Jugendlichen besonders beliebt ist, wächst die Plattform rasant auch in älteren Altersgruppen. Immer mehr Erwachsene und sogar Unternehmen nutzen TikTok, um sich über Trends, Produkte und Dienstleistungen zu informieren. Das Publikum ist viel breiter gefächert, als oft angenommen wird, und bietet dadurch viele Chancen, verschiedene Zielgruppen zu erreichen.

Wie wird mein Unternehmen auf TikTok erfolgreich?

Durch kreative und zielgruppenorientierte Inhalte, die auf den spezifischen Stil und die Trends der Plattform abgestimmt sind. Wir helfen dir, deinen Kanal aufzubauen und organische Reichweite zu erzielen.

Was ist der TikTok Strategie Workshop?

In unserem Workshop klären wir gemeinsam allgemeine Fragen zur Plattform, definieren Ziele und entwickeln eine maßgeschneiderte Strategie für dein Unternehmen.

Bietet ihr auch TikTok Ads an?

Ja, wir erstellen und verwalten TikTok-Werbeanzeigen, um deine Reichweite und Markenbekanntheit zu steigern.